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回歸品牌本質 關于產品創新 聽聽葛文耀、周家礽、王茁等業界大師怎么說
時間:2020-03-19 來源:原創 點擊次數:777次
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樱花tv        張楚標認為產品的關鍵詞有三個:情懷、洞察、執著。苗耀楊坦言品牌應該真正建立自己的文化優勢,并擁有獨家核心技術。

        真知灼見。

樱花tv        今天上午9點半,《從依賴營銷到回歸本質——產品的大師時代》論壇在上海虹橋元一希爾頓酒店豪華宴會廳舉行。眾多行業內重量級人物齊聚一堂,探討明星產品的誕生之路。

        蒞臨現場的嘉賓有磐締資本創始合伙人王茁、上海國際時尚聯合會會長葛文耀、有限公司董事長周家礽、丹姿集團董事長張楚標、上海百雀羚日用化學品有限公司總經理苗耀楊、伽藍集團執行總裁劉玉亮、銳度創始人文硯君,以及品觀網董事長鄧敏等。

樱花tv        首先,磐締資本創始合伙人王茁上臺發表《挑戰建制品牌陣營,迎接產品大師時代——從全球到中國的明星產品創新機制》演講,他也是這次論壇的發起人之一。

        王茁說,發起舉辦這次論壇,“(是因為)有感于全球尤其是中國化妝品行業過度依賴營銷、忽視乃至輕視作為產業和商業本質的產品功效和品質這一愈演愈烈的發展趨勢。”

樱花tv        他認為,當下,由于技術革命給商業領域帶來了翻天覆地的變化,化妝品行業的很多大齡品牌已經無法適應劇烈的市場變化。歷史悠久和規模龐大不一定意味著優勢,未來屬于那些善于感知、應對和引領變化的挑戰者和創新者。

        王茁談及最近20年,特別是最近10年,全球化妝品的發展進入一個由小而美的品牌推動的“部落化”趨勢。而行業巨頭們面對此景,只能通過收購的方式來消除潛在的威脅。比如雅詩蘭黛集團收購Too Faced,歐萊雅集團收購IT Cosmetics等。

        而沒有被收購的小品牌們則或得到高額投資,或已經獨立上市。王茁坦言,磐締資本一直在關注這些品牌,它們的共同特長是產品創新、形象鮮活和動能強勁。他分別列舉了彩妝師品牌Troy Surratt、互聯網美妝品牌Glossier、護膚品牌Drunk Elephant(醉象)等案例加以詮釋。

        磐締資本經過全面研究后,發現全球市場最近崛起的明星創新產品超過80%都是來自小品牌,而它們的核心特征是:都有一兩個“產品大師”在背后推動。

樱花tv        王茁指出,總結過去20年崛起的中國本土化妝品品牌,幾乎沒有哪個品牌誕生了兩代或兩代以上的超級明星產品,也很少成功跨界或者躋身主流時尚界、奢侈品界。他說,這代表我們本土企業和品牌的創新體系、能力還有很大的改進和提升空間。

        對此,王茁提出了磐締資本通過觀察、調研后得出的幾點結論,包括不利于產生明星產品的因素、容易產生明星產品的創新機制、以及展望化妝品行業的未來。

        隨后,丹姿集團研發中心總經理劉德海上臺發表演講,主題為《全球化妝品研發趨勢》。他說,目前有兩種趨勢,分別是加法與減法。加法趨勢有抗衰老、即時起效、運動護膚三種。而減法趨勢則包括環保、可持續發展、抗污染、抗壓、有機天然綠色、大道至簡等。

        還有一種趨勢為跨界創新,比如以益生菌為主的食品跨界創新,化工、醫療器械、藥品等多種跨界創新。

        接下來,就進入了《行業領袖對話產品大師》論壇環節,上海國際時尚聯合會會長葛文耀、有限公司董事長周家礽等八位行業領袖各自闡述對產品創新的觀點,展開對話。

        葛文耀說,中國化妝品企業需要持續發展,也要不斷創新。他提及了佰草集過去在產品創新上的不懈努力。葛文耀認為,產品體系的建立非常重要,產品必須扎實有基礎。在把中醫運用到化妝品這一點上,他說:“如果我們能做好,中國的化妝品一定能站在世界的前列。”

樱花tv        周家礽老先生坦言,自己是一輩子搞技術的,而現在技術出身的企業家也在增多。技術水平高,產品質量才會高。并且,周老先生提到了84歲還繼續創業的原因,他說如果只享受離休生活,人生就沒有意義了。

樱花tv        此外,丹姿集團董事長張楚標、上海百雀羚日用化學品有限公司總經理苗耀楊、伽藍集團執行總裁劉玉亮、銳度創始人文硯君等其他幾位嘉賓也都發表了自己的看法。

        張楚標認為產品的關鍵詞有三個:情懷、洞察、執著。苗耀楊坦言品牌應該真正建立自己的文化優勢,并擁有獨家核心技術。而劉玉亮則表示,未來是技術引導社會的發展,化妝品行業創新是忘記過去,擁抱未來。

樱花tv        對品牌而言,營銷傳播固然重要。但是,一個品牌是否能擁有未來,而非“曇花一現”,其核心競爭力仍然是產品,這也是品牌的本質。

樱花tv        在論壇現場,宣布向大流通渠道推出征服和裂博品牌,同時發布了單品牌店品牌“礽心”再次進入醫學護膚品市場。這意味著國內藥妝市場將迎來一位強有力的挑戰者。

樱花tv        有限公司由原滇虹藥業創始人周家礽老先生創立,他表示,希望發揮老一批藥學家的知識和經驗優勢,從專業的角度為消費者提供真正體現匠心、科學和效果的藥妝產品,重建渠道和消費者對化妝品的信心。

        未來,這三個飽含匠心、專注于產品品質的品牌會有怎樣的市場反饋?就讓時間來證明一切吧!